Festiwal SEO 2026. Pokażą, co AI robi z ruchem z Google i jak wygląda obecne SEO

Kilka lat temu branża SEO żyła głównie pozycjami, linkami i ruchem organicznym. Dziś do tego zestawu doszły AI Overviews, modele językowe, content pruning, encje, DMA i pytanie, które coraz częściej wraca w firmach: czy użytkownik w ogóle kliknie w wynik, jeśli odpowiedź dostanie już w wyszukiwarce? O takich zmianach będzie mowa podczas Festiwalu SEO 2026, który 23 października po raz kolejny odbędzie się w Katowicach. Program nie udaje, że branża stoi w miejscu - przeciwnie, mocno wchodzi w to, co dzieje się z wyszukiwaniem tu i teraz.

To będzie 14. edycja wydarzenia. W poprzednich latach przez scenę przewinęło się ponad stu prelegentów, a tegoroczny skład ponownie ma połączyć doświadczonych praktyków z osobami, które przed katowicką publicznością pojawią się po raz pierwszy. Festiwal odbędzie się w Międzynarodowym Centrum Kongresowym w Katowicach, obok Spodka, przy Placu Sławika i Antalla 1.

Nie „co działało kiedyś”, tylko co dzieje się z wyszukiwaniem teraz

Najciekawsze w tegorocznym programie jest to, że nie próbuje on wracać do starych recept. Branża jest dziś w momencie, w którym klasyczne SEO coraz mocniej przecina się z AI, contentem, PR-em, UX-em i regulacjami.

Jeden z mocniejszych punktów programu ma dotyczyć wpływu sztucznej inteligencji na wyszukiwanie. Zamiast kolejnej opinii o tym, że „AI zmieni wszystko”, prelekcja „Co AI naprawdę robi z wyszukiwaniem – wnioski z 33 mln fraz z Search Console” ma opierać się na analizie ponad 1,2 miliarda wierszy danych z ponad 800 usług Google Search Console. W grę wchodzi ponad 33 mln zapytań. Celem jest sprawdzenie, gdzie faktycznie spadają kliknięcia i wyświetlenia, jak zmieniają się zapytania użytkowników i co z tego wynika dla polskich serwisów.

To dobrze pokazuje kierunek całego wydarzenia. Mniej przewidywania na wyczucie, więcej próby sprawdzania zmian na danych.

Obok tego pojawi się temat content pruningu, czyli świadomego usuwania, przepisywania albo zostawiania treści na stronie. Prelekcja ma pokazać, jak podejść do tego procesowo i według jakich sygnałów decydować, które teksty dalej pracują na serwis, a które tylko go obciążają.

Będzie też temat bardzo bliski każdemu, kto dziś tworzy treści do internetu: jak napisać coś nowego, skoro prawie wszystko już zostało opisane. Tu na pierwszy plan wychodzi Information Gain, czyli realny przyrost informacji, a nie kolejne przepisanie tej samej definicji innymi słowami.

Link building, AI i content spotkają się na jednej scenie

Jedną z prelekcji poprowadzi Kris Flank, który ma mówić o tym, gdzie firmy nadal przepalają budżety na link building i co rzeczywiście działa w 2026 roku. W programie znalazły się m.in. link insertions, guest posty, brand mentions i ich znaczenie w kontekście AI Overviews. To będzie jedyna z zapowiedzianych prezentacji prowadzona po angielsku.

Na scenie pojawi się także Aleksandra Kołodziejska, związana z obszarem SEO i contentu oraz pracą nad widocznością nie tylko w klasycznych wynikach wyszukiwania, ale również w modelach językowych. Wśród potwierdzonych prelegentów są również m.in. Kamil Brzozowski i Daniel Bartosiewicz.

Osobny blok będzie dotyczył tego, jak pisać treści, które mają sens zarówno dla użytkownika, jak i dla systemów je analizujących. Zapowiedziana prezentacja o SEO contencie „kochanym przez boty, użytkowników i copywriterów” ma odejść od mechanicznego upychania fraz i skupić się na architekturze informacji, NLP, danych oraz psychologii poznawczej.

Program zahaczy też o temat, który SEO-wcy coraz częściej obserwują nie w panelu narzędzia, ale w samym wyglądzie wyszukiwarki. Digital Markets Act zmienia sposób, w jaki Google prezentuje wyniki w Europie, a tym samym wpływa na widoczność, CTR i ruch organiczny. Temu poświęcona będzie prezentacja „Google vs UE. Jak DMA zmienia wyniki wyszukiwania i SEO”.

Do tego dochodzi bardziej operacyjny problem znany niemal każdemu, kto pracuje z większym serwisem: audyt jest gotowy, rekomendacje są, a wdrożenia stoją. Prelekcja „Bestiariusz wdrożeń SEO” ma dotyczyć właśnie tej luki między zaleceniem a produkcją - od komunikacji z developerami po priorytetyzację i samodzielne wdrożenia.

Festiwal SEO od lat jest wydarzeniem mocno osadzonym w Katowicach, ale tegoroczna edycja trafia na wyjątkowo ciekawy moment dla całej branży. Wyszukiwanie przestaje być wyłącznie listą niebieskich linków, modele językowe zaczynają przejmować część ścieżki użytkownika, a firmy coraz częściej pytają nie tylko o pozycję, ale o obecność marki w odpowiedziach AI.

W tym sensie 23 października w MCK nie będzie chodziło tylko o kolejne narzędzia czy triki. Bardziej o próbę odpowiedzi na pytanie, jak pracować z widocznością wtedy, gdy samo pojęcie „wyszukiwarki” zaczyna znaczyć coś szerszego niż jeszcze kilka lat temu.